Agri Food —— 农产品的欧洲风包装设计

Agri Food 是乌兹别克斯坦领先的豆类出口商之一。多年来，公司建立了作为可靠的 B2B 供应商的声誉，向国际市场运送大量优质的红腰豆和绿豆（绿豆）。

在成长的关键阶段，业务遇到了 B2B 模式的“瓶颈”。为了进一步扩大规模、增加产品价值并提高利润率，做出了一个战略决策：创建自己的零售品牌。

问题在于，客户现有的本地包装是为国内市场设计的，完全不符合欧洲消费者的期望。包装上有多种语言的信息，设计也显得过时。

我们收到的明确任务是：为一系列豆类和绿豆开发包装设计，使其能够在英国和德国的超市货架上占据一席之地，并且看起来具有竞争力。

该项目从分析目标国家的货架开始。欧洲零售中的豆类产品市场已经过度饱和。我们识别出了两种主要的包装类型，占据了市场主导地位：

• “盲包装”：纸板盒或密封袋完全隐藏产品。消费者被迫“盲目”购买，只能依赖品牌。
• “无名”袋子：预算友好的完全透明的袋子，无法激发信任，看起来像是原料，而不是成品品牌产品。

欧洲消费者看重质量、可持续性和透明度。他们想要清楚地看到自己购买的是什么。

这项分析给了我们一个明确的洞察：不要隐藏产品。在竞争对手完全隐藏他们的商品或不小心呈现它们的同时，我们决定让产品本身成为设计的主角。

我们开发了一种干净、诚实且典型的欧洲极简设计，围绕产品构建。

• 1. 无障碍设计：完全透明。我们将包装的几乎整个正面都做成透明的，这使得产品——优质的豆类和绿豆——能够自我销售。顾客可以看到 100% 的内容，这是最高形式的诚实，并且建立了立即的信任。
• 2. 漂浮标签和简洁排版：所有关键信息——名称、标志、图标和美味的插图——都放置在中央的“漂浮”标签上。这个元素创造了一个焦点，并且在不遮挡产品的情况下将其品牌化。
• 3. 以欧洲为焦点的信息：为产品名称（红腰豆、绿豆）选择了柔和、有机的手写风格字体，营造出自然的感觉。针对欧洲消费者的关键触发点（例如，“富含纤维和蛋白质”，“适合素食者”）被放置在显眼的位置，并以干净、易读的无衬线字体呈现。
• 4. 美味的食品区：标签的中心部分是一个超现实主义、诱人的产品插图。这创造了一个引人食欲的形象，并帮助区分产品，即使从远处看，产品也能脱颖而出。

最终，我们的客户获得了一个准备进入高度竞争市场的工具。新的设计帮助 Agri Food 成功地与英国和德国的分销商进行谈判。

由于品牌定位的转变——从匿名的原材料供应商到完整的 B2C 品牌——公司能够开始一个新的发展阶段，向欧洲市场提供高附加值的产品。